土土:啥是佩奇,啥就是策划!

来源:中国资讯网    作者:杨舟    人气:    发布时间:2019-01-31    

——访标之城策划机构策略顾问、策划人及作家土土

近期,关于《啥是佩奇》的广告宣传片病毒式热播,大家的朋友圈都应该被一只粉红色的硬核佩奇攻陷了。

该宣传片时长虽短,却形成了直击人心的刷屏营销,创造了一个广告奇迹!《啥是佩奇》发布后24小时内有3.4亿次下载量,2天内有15亿次点击量,可谓盛况空前。

所以,“啥是佩奇”到底是什么梗,怎的能吸引到大家的超级关注了呢?

众所周知,佩奇是动画片《小猪佩奇》里面的卡通人物形象,是一部英国学前电视动画片。自2015年起在国内开播并于各大视频平台上线后,深受家长和孩子的好评。再到后续各大短视频平台中,一句“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”着实让这头小猪,又火了一把。

而这次的《啥是佩奇》宣传片,实际上是《小猪佩奇过大年》的电影预告宣传片。讲述的是生活在大山里的留守老人李玉宝,为了给三岁的孙子准备新年礼物,向全村人打听“啥是佩奇”,在似懂非懂、兜兜转转当中,最后李玉宝用鼓风机焊了一个粉红色的佩奇送给孙子的故事。

如大家所见,故事从一个老人的角度入手,再加上过年回家的气氛烘托,融合了很多生活的写照,由此引发了众多网友的共鸣。

《啥是佩奇》无疑是一次成功的全民刷屏营销事件,也是2019年的首个刷屏案例。

日前,标之城策划机构策略顾问、策划人及作家土土在接受小编的采访时说:“啥是佩奇,啥就是策划!”

“《啥是佩奇》能够霸屏,主要原因就是,宣传片《啥是佩奇》本身就是一个超级棒的创意策划!整个5分40秒的片子,用猜不透的广告套路,让所有观众跟着爷爷一起经历了一个略带搞笑却又亲情满满的关于佩奇身份的追查之路。”

从营销角度,硬核佩奇为什么能够成功?

《啥是佩奇》火了,除了遵循讲故事的精准策略之外,还有它恰到好处的选题。春节期间,主打“亲情牌”是再合适不过的了,而且小猪佩奇本身就是自带流量的话题,从抖音里的“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”开始,它的网红体质一览无余。

在适合的时间点,选一个能引起共鸣的主题,配上一个自带网红体质的IP,它不火都很难。所以,《啥是佩奇》其策划内核是情感营销:都市潮流和朴素亲情的温馨碰撞!

5分40秒的短片,淋漓尽致地表现了老一辈人表达情感的方式:父母这一代,把大量的情感都寄托在子女和孙辈身上,他们或许不知道孩子在想什么、忙什么,或许跟不上年轻人认知的脚步,但他们始终用百分百的努力去对你好。许多人看《啥是佩奇》笑出眼泪,最后却不禁泪流满面。

除了李宝玉寻找“佩奇”时的绞尽脑汁让人感动,当他再次打电话问儿子何时回家,得到的回复却是“不回来了”,独自走在路上时,老人落寞的神情再次戳到观众的泪点。

有网友表示,有时候我们在异地,竟不知电话里一句简单的“回家”或者“不回家”,电话另一边的老人竟然经历了这么多情绪的起伏。

短片最后,“佩奇”的出场,仿佛连接起了两个世界,瞬间让人的心理防线瓦解了。时代差异下的矛盾经过熟悉的文化符号包装反而变成了都市潮流和朴素亲情的温馨碰撞,毫无疑问成为此次宣传片营销成功的要素之一。

当然,该片子还有不少小彩蛋:

整个短片还预埋了许多梗。其中,短片两次出现吹唢呐的片段令人印象深刻,一次是在大爷下棋时,一次则在短片结尾。熟悉小猪佩奇的人都知道,唢呐吹的正是《小猪佩奇》动画的主题曲。

总之,《啥是佩奇》应证了内容为王的营销之道,其成功之处,体现了制作团队的极具专业高度的创意能力和策划能力。

土土:“策划是现代工商业和社会、政府等所有组织必须修炼的一项内功,没有策划是寸步难行的!比如,2018年底发生的美国政府史上最长的停摆事件,特朗普政府及其智囊必须有一个很好的策划方案才能解决问题,让联邦政府尽快复摆!当下,正是‘大众创业万众创新’的关键时期,对于一些创业者而言,如果不能找到一个好的策划机构帮助他们做项目发展规划,大多数的创业者都会死在创业的路上!”(杨 舟)

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责任编辑:中资网